各路媒體代表采訪宏陶陶瓷品牌總經(jīng)理曹剛毅

2018廣州設(shè)計(jì)周第一天，11月27日下午，保利世貿(mào)博覽中心。人山人海。

萬萬沒想到，在今年（2018年11月27-29日）的廣州設(shè)計(jì)周上，沒有直接參展的宏陶陶瓷，卻能引來成千上萬設(shè)計(jì)師及數(shù)不清的觀眾的高度關(guān)注！

同時(shí)，騰訊家居/陶瓷財(cái)經(jīng)/陶城報(bào)/陶瓷信息等各路媒體長(zhǎng)槍短炮聚焦宏陶，各種提問導(dǎo)致宏陶陶瓷總經(jīng)理曹剛毅連水都顧不上喝一口，站著接受媒體采訪長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)。

而且，來自武漢/南昌/上海/福州/西安/長(zhǎng)沙/佛山7大城市超100名設(shè)計(jì)師輪番錄制視頻節(jié)目為宏陶站臺(tái)，倡導(dǎo)“設(shè)計(jì)+宏陶”的現(xiàn)代美好生活方式。

關(guān)鍵是，整個(gè)廣州設(shè)計(jì)周的9萬方場(chǎng)館里，宏陶并沒有呈現(xiàn)自己的獨(dú)立專屬展位！

有人心有不甘，有人捶胸頓足，有人醍醐灌頂驚呼高明。

有觀眾頗為幽默地贊賞：這次，宏陶玩了把“陰”的，還贏得了萬千寵愛！

其實(shí)事情非常巧合而簡(jiǎn)單。

廣州設(shè)計(jì)周的賀文廣、《現(xiàn)代裝飾》的張志有、領(lǐng)路策劃的孫文松，這3位年輕的玩家聯(lián)手策劃發(fā)起了“設(shè)計(jì)中國(guó)城市聯(lián)展”的“1+N”城市生活設(shè)計(jì)展，并落地于今年的廣州設(shè)計(jì)周6號(hào)館（設(shè)計(jì)館）。這個(gè)“1+N”設(shè)想有兩種深意，一是設(shè)計(jì)周平臺(tái)+7大城市主題聯(lián)展，二是在于1家贊助商+7大設(shè)計(jì)師天團(tuán)。

承·七大城市設(shè)計(jì)力量

廣州設(shè)計(jì)周官方資料顯示，此次“設(shè)計(jì)中國(guó)城市聯(lián)展”系廣州設(shè)計(jì)周首次推出的創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)合《現(xiàn)代裝飾》雜志和領(lǐng)路營(yíng)銷策劃共同發(fā)起，由宏陶陶瓷獨(dú)家贊助支持。是中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域首個(gè)空間設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)策展活動(dòng)，面向國(guó)內(nèi)的城市設(shè)計(jì)力量團(tuán)體參與，每屆邀請(qǐng)7個(gè)城市且每個(gè)城市不少于3名設(shè)計(jì)師或公司組成團(tuán)體，圍繞年度指定主題進(jìn)行空間設(shè)計(jì)和實(shí)踐。

此舉亦體現(xiàn)出廣州設(shè)計(jì)周從“設(shè)計(jì)+選材”出發(fā)，試圖將設(shè)計(jì)師與品牌商從彼此獨(dú)立的陣營(yíng)體系中成互相融合、彼此成就的關(guān)系，透過先鋒性的設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)新材料相融共生，完成一次設(shè)計(jì)思考的實(shí)驗(yàn)，創(chuàng)造一些設(shè)計(jì)與材料的可能。

毫無疑問，宏陶陶瓷作為佛山最具生產(chǎn)實(shí)力和研發(fā)能力的品牌之一，其近年來在產(chǎn)品美學(xué)和空間創(chuàng)意的創(chuàng)新實(shí)踐中受到廣泛關(guān)注，尤其依托龐大的終端零售體系及市場(chǎng)流通體量，成為此次設(shè)計(jì)中國(guó)城市聯(lián)展的獨(dú)家贊助商。

廣州設(shè)計(jì)周執(zhí)行總監(jiān)賀文廣告訴陶瓷財(cái)經(jīng)，本次策展意圖及執(zhí)行方案向全國(guó)30多家城市近100個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)體及公司發(fā)出邀約之后，得到廣泛而積極地響應(yīng)，并最終確定了武漢/南昌/上海/福州/西安/長(zhǎng)沙/佛山7大城市設(shè)計(jì)團(tuán)體參與此次設(shè)計(jì)聯(lián)展。

1次成功的策展+7大城市設(shè)計(jì)力量的加盟，最終如何轉(zhuǎn)化落地，喚醒觀眾的共鳴？這是設(shè)計(jì)中國(guó)城市聯(lián)展的關(guān)鍵所在。

整個(gè)場(chǎng)館以船舶的造型呈現(xiàn)，其內(nèi)頂部以大量繪有微笑表情的氣球代表江豚，漂浮在上面卻受到天花板的擠壓，無法動(dòng)彈。室內(nèi)空間密布彈性繩索，離地面高度在1米—1.6米左右，所有參觀者進(jìn)入均要低頭彎腰匍匐前進(jìn)，偶爾從繩索的空隙中直起身來短暫歇息。意在讓人感受生存環(huán)境惡劣的苦惱。而墻壁上的投影則循環(huán)播放長(zhǎng)江及相關(guān)流域江豚的自由美好生活和環(huán)境破壞帶來的死傷及苦惱。

在11月27日下午設(shè)計(jì)中國(guó)城市聯(lián)展分享會(huì)上，武漢設(shè)計(jì)團(tuán)體策展人陳彬在闡述方案的時(shí)候，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)雷鳴般掌聲。

武漢展館

我們?cè)诜鹕皆O(shè)計(jì)團(tuán)體的作品《方程》中看到，錯(cuò)落有致的空間巧妙融合，局部開闊，局部擁擠，局部通透，局部又復(fù)雜，如現(xiàn)代生活的多樣性，包容性以及懸念迭出的沖突性。這正是新時(shí)代生活方式多樣性的隱喻，亦是現(xiàn)代建筑及空間設(shè)計(jì)的跨界與統(tǒng)一。

佛山設(shè)計(jì)團(tuán)體聯(lián)合策展人蔡祝源介紹該城市設(shè)計(jì)作品《方程》時(shí)表示，這個(gè)作品以等量隨機(jī)演算出多個(gè)變量關(guān)系體的錯(cuò)落空間，構(gòu)建出一個(gè)正負(fù)空間的未知結(jié)構(gòu)，模糊其間的邊緣和界面，讓空間在內(nèi)外關(guān)系產(chǎn)生包容。

佛山展館

南昌設(shè)計(jì)團(tuán)體的作品《三圍》，贛派民居特色濃烈，內(nèi)部空間以景德鎮(zhèn)陶瓷現(xiàn)場(chǎng)拉坯、制作場(chǎng)景的聚焦，凸顯了濃郁的地方生活及勞動(dòng)氣息，文化內(nèi)涵給參觀者溫柔一擊。

南昌展館

長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)團(tuán)體的作品《我們的每天》，以辣椒紅的主色彩作為民居的內(nèi)墻外墻的顏色，分外奪目，兩個(gè)空間以雙面顯示屏隔斷，設(shè)有80年代生活物件的空間一面，播放懷舊生活短片，勾起觀眾陳年記憶；另一面配以12吧現(xiàn)代座椅和智能手機(jī)的空間，顯示屏循環(huán)播放的是高鐵、地鐵、堵車、人山人海以及高樓大廈、繁忙工作的現(xiàn)代生活場(chǎng)景。

長(zhǎng)沙展館

上海設(shè)計(jì)團(tuán)體的作品《我不是廢材》，通過廢舊物件重新設(shè)計(jì)利用，并通過藝術(shù)化處理復(fù)活它們的生活價(jià)值。倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)能、藝術(shù)的生活方式。

上海展館

福州設(shè)計(jì)團(tuán)體的作品《心·十二》，旨在呈現(xiàn)該團(tuán)體的12名設(shè)計(jì)師或工作者的夢(mèng)想與和諧旅程?，F(xiàn)場(chǎng)以階梯式劇場(chǎng)的形式出現(xiàn)，舞臺(tái)的中心是一張長(zhǎng)條形茶臺(tái)，福建的功夫茶道呈現(xiàn)日常生活場(chǎng)景，背景便是12位創(chuàng)作者的集體藝術(shù)海報(bào)。同時(shí)空間中陳設(shè)了陶瓷及其他材料的創(chuàng)意雕塑。

福州展館

福州設(shè)計(jì)團(tuán)體的作品《心·十二》，旨在呈現(xiàn)該團(tuán)體的12名設(shè)計(jì)師或工作者的夢(mèng)想與和諧旅程?，F(xiàn)場(chǎng)以階梯式劇場(chǎng)的形式出現(xiàn)，舞臺(tái)的中心是一張長(zhǎng)條形茶臺(tái)，福建的功夫茶道呈現(xiàn)日常生活場(chǎng)景，背景便是12位創(chuàng)作者的集體藝術(shù)海報(bào)。同時(shí)空間中陳設(shè)了陶瓷及其他材料的創(chuàng)意雕塑。

西安展館

宏陶陶瓷×設(shè)計(jì)中國(guó)展館

問題：宏陶以這種幕后贊助的形式參與設(shè)計(jì)周的活動(dòng)，并未要求設(shè)計(jì)師在作品中應(yīng)用或以其他形式呈現(xiàn)宏陶品牌，圖的什么？

曹剛毅表示：首先我們要展示宏陶開放的心胸，以積極的心態(tài)和參與性來適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)格局的改變。強(qiáng)推并不一定能夠獲得消費(fèi)者的滿意，而積極行動(dòng)和互助的心態(tài)，則更能夠影響到消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師。當(dāng)然，這些前提必須是宏陶陶瓷本身要做好品質(zhì)基礎(chǔ)、做大美學(xué)價(jià)值、做深品牌底蘊(yùn)、做好服務(wù)落地。

“也就是我們常說的擁抱趨勢(shì)，產(chǎn)品品質(zhì)、美學(xué)價(jià)值、品牌和服務(wù)實(shí)際上就是當(dāng)下陶瓷企業(yè)必須完成的基礎(chǔ)課程，否則，趨勢(shì)來了你也會(huì)錯(cuò)過?！辈軇傄阏f。

宏陶陶瓷代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

不難發(fā)現(xiàn)，此次宏陶通過設(shè)計(jì)周要傳達(dá)的核心是宏陶陶瓷的品牌口碑（實(shí)力、傳承、品質(zhì)）和價(jià)值統(tǒng)一（渠道商和消費(fèi)者對(duì)品牌的統(tǒng)一認(rèn)知和認(rèn)可）。過去大家強(qiáng)調(diào)的是渠道價(jià)值，即經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師和第三方采購(gòu)商的認(rèn)知，現(xiàn)在逐步將品牌價(jià)值傳輸?shù)较M(fèi)者（用戶）層面。

作為中國(guó)建陶單品牌20強(qiáng)，宏陶陶瓷此次聯(lián)手廣州設(shè)計(jì)周和7大城市設(shè)計(jì)師團(tuán)體完成的看似一次“城市聯(lián)展”，更多的是在促進(jìn)相互了解，建立了多方的共同信任。曹剛毅認(rèn)為，沒有開放的格局，就不會(huì)有這一次的合作。宏陶品牌升級(jí)才剛剛開始，只有我們擁抱趨勢(shì)和變化，他們才會(huì)回贈(zèng)我們一個(gè)擁抱！