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宏陶瓷磚全面開啟瓷磚品牌新征程

時(shí)間:2020.03.28 作者: 瀏覽次數(shù):

       近些年,瓷磚行業(yè)內(nèi)陶瓷品牌和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化程度。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì),宏陶瓷磚摒棄固守、積極調(diào)整戰(zhàn)略、布局探索和創(chuàng)新,在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)之中發(fā)掘出新的藍(lán)海。這幾年,我們清晰的看到了宏陶陶瓷以不變的變革力突出重圍的每一個(gè)印記。

宏陶瓷磚正當(dāng)宏

2016年,宏陶瓷磚巨幅廣告霸屏美國紐約時(shí)代廣場(chǎng),品牌轉(zhuǎn)型之旅正式啟動(dòng)。

2017年,宏陶瓷磚入駐石灣古鎮(zhèn)文創(chuàng)園,總部展廳重裝、品牌文化與VI形象全新升級(jí)。

2018年,宏陶瓷磚獨(dú)家贊助的廣州設(shè)計(jì)周“設(shè)計(jì)中國2018”活動(dòng),布局設(shè)計(jì)師渠道。

2019年,宏陶瓷磚品牌年度傳播戰(zhàn)略步入正軌,央廣電臺(tái)、高鐵展位、高速高炮等各大宣傳平臺(tái)陸續(xù)上線,舉辦抖音大賽、冠名騰訊家居等。
...品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)事件
每一次品牌升級(jí)都為宏陶瓷磚帶來一系列新的契機(jī)。2020年,是宏陶瓷磚第三個(gè)“新十年”的起點(diǎn)。在品牌里程碑意義式的全新高度上,宏陶瓷磚以“新宏陶·新十年”為品牌改革戰(zhàn)略,全面開啟品牌由內(nèi)而外的“新升”征程。

01、全新瓷磚品牌專題片匠心上線:

清晰的瓷磚品牌定位和形象,在碎片化傳播時(shí)代,更容易被識(shí)別和記憶?!敖承淖龊么纱u,潮向美好生活”的定位,讓宏陶瓷磚更便于鏈接當(dāng)下的新消費(fèi)群體:宏陶瓷磚與精英人群溝通,不只是尋求理念的契合,更希望切換到新消費(fèi)人群的頻道,從源頭上追求生活的本真。

宏陶瓷磚宣傳圖片

宏陶瓷磚全新品牌專題片采用大場(chǎng)面大手筆的拍攝手法,從原料、設(shè)備到大型基礎(chǔ)設(shè)施,從高溫陶瓷大紅墨水、透光玉瓷磚到45項(xiàng)發(fā)明專利,從展廳到千萬用戶家庭的鋪設(shè),將宏陶質(zhì)造每一塊磚的匠心具象表達(dá),也傳達(dá)了宏陶陶瓷為消費(fèi)者構(gòu)筑完美人居生活空間的心愿。

全新瓷磚品牌宣傳片在創(chuàng)意構(gòu)思上,為體現(xiàn)宏陶產(chǎn)品的優(yōu)越性,專題片以“更白、更透、更真、更好”的核心主題為支架,通過用講故事的柔性敘述,切入多個(gè)場(chǎng)景畫面真真切切地講述宏陶陶瓷對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求,讓宏陶匠心品牌形象更加豐富,更進(jìn)一步推動(dòng)了宏陶品牌“新升”的決心。

02、發(fā)力零售終端形象煥新計(jì)劃:

宏陶瓷磚地磚一直從新消費(fèi)形態(tài)中探尋瓷磚線下零售的新機(jī)會(huì),尋找新的品牌詮釋方式。為此,宏陶專賣店終端形象煥新打造,成為“新宏陶·新十年”戰(zhàn)略的重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目。

由品牌總部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用多方資源、集成前瞻設(shè)計(jì)理念全新打造的經(jīng)典館3.0開啟了終端形象體系升級(jí)的大幕。據(jù)經(jīng)典館3.0主筆設(shè)計(jì)師介紹,這一次系統(tǒng)性升級(jí)的是“更具質(zhì)感的門店”。升級(jí)版的經(jīng)典館3.0,從外部形象墻到內(nèi)部產(chǎn)品布局、產(chǎn)品體驗(yàn)等都以嶄新的面貌展示。

宏陶瓷磚展示一宏陶瓷磚展示二
全新視覺形象在布局上,宏陶瓷磚終端零售將逐步豐富并夯實(shí)“瓷磚專業(yè)顧問”的服務(wù)體驗(yàn)邊界,除了瓷磚產(chǎn)品常規(guī)展出體驗(yàn)外,并將空間、色彩、紋理、體驗(yàn)平衡共存,給消費(fèi)者充分展示家居空間的功能再生和使用率提高的體驗(yàn),再配合智能的VR體驗(yàn)區(qū)和設(shè)計(jì)區(qū)的專業(yè)服務(wù),賦能終端銷售用專業(yè)的能力優(yōu)化消費(fèi)者購買決策、簡(jiǎn)化裝修流程。

對(duì)于終端瓷磚專賣店展示而言,宏陶經(jīng)典館3.0所體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)儲(chǔ)備和品牌內(nèi)涵無疑能激發(fā)品牌勢(shì)能,讓品牌煥發(fā)活力,更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

03、新戶外廣告標(biāo)準(zhǔn)夯實(shí)品牌信任感:

3月份,宏陶陶瓷遵照原有的VI視覺識(shí)別系統(tǒng),升級(jí)《宏陶陶瓷終端展示規(guī)范》,從品牌視覺規(guī)范、產(chǎn)品視覺規(guī)范、新品上樣規(guī)范終端形象,強(qiáng)化宏陶品牌標(biāo)識(shí)感官,并將宏陶品牌的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體的規(guī)范概念,塑造宏陶鮮明的視覺形象。

宏陶瓷磚戶外廣告
全新戶外廣告在戶外廣告的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)中,宏陶瓷磚堅(jiān)持使用“正品正貨廣東造”,干凈、簡(jiǎn)單、直觀地表明品牌的身份。畫面設(shè)計(jì)鮮明、扁平化,是宏陶瓷磚地磚轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)品質(zhì)生活符號(hào)時(shí),對(duì)消費(fèi)者做出的品牌承諾。這也是宏陶第三個(gè)新十年發(fā)展,依然初心不變,堅(jiān)守提升產(chǎn)品品質(zhì)為宏陶的品牌發(fā)展根基。讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更美好生活,可以讓宏陶瓷磚地址在運(yùn)營(yíng)品牌上更加落地,更加聚焦。


新目標(biāo)、新使命,宏陶新一輪品牌戰(zhàn)略升級(jí)的號(hào)角已經(jīng)吹響。接下來,宏陶陶瓷將在產(chǎn)品賦能、營(yíng)銷模式等方面同步升級(jí),全面實(shí)現(xiàn)“新宏陶·新十年”深至骨髓的蛻變,以新宏陶的姿態(tài)創(chuàng)造無限可能。

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